Pas de bon levier sans un point d’appui créatif
pour vos actions marketing, design ou éditoriales
L’approche Proximale vise la proximité maximale en s’appuyant sur les techniques éprouvées du marketing, de la communication et du design (graphic et thinking), tels que le growth hacking, le SoLoMo, l’inbound marketing, la communication responsable, l’emotional design et la fluidité de l’expérience client, pour maximiser l’impact avec des ressources limitées en se concentrant sur des actions à fort potentiel.
Ce qui compte, c’est de trouver le bon levier et le bon point d’appui (la stratégie disruptive, l’idée originale, le bon design ou le ton juste, par exemple) qui sauront susciter une réelle affinité avec vos publics.
Robin PIREZ VIRON
Expert en Communication et marketing digital
Engagements :
– Atelier de Campagnes (Fondateur)
– Club de la Presse des Hauts de France,
– Féd. des Photographes et Métiers de l’Image (FFPMI)
– Ateliers d’Art et d’Artistes des 7 Vallées.
– Ligue de l’Enseignement (62)
– France eSports (Collège promoteurs)
– France Tiers-Lieux et Cie des Tiers-lieux
– Activateur France Num
Egalement membre d’associations locales dans l’ESS
Ancien membre fondateur du Club des Directeurs Artistiques du Numérique et fondateur des Groupes Lille WordPress Meetup et C+IA Meetup (en 2013 !).
Mon expérience vous apporte expertise, bon sens et créativité maximale !
Biberonné aux concepts de la communications globale et de la star strategy du Groupe RSCG dans les années 80, j’ai développé une double compétence en stratégie et direction artistique. En 1995, cette expertise m’a conduit à fonder l’une des toutes premières startup du web, que j’ai revendue en 1998. Par la suite, j’ai participé à de nombreux projets marquants de la nouvelle économie en gestation.
Créatif passionné, artisan des mots et des images, pionnier du marketing digital et de l’inbound marketing, j’interviens dans divers domaines :
- Audit stratégique et plans marketing et communication : Élaboration des stratégies optimales, incluant stratégie de marques, inbound marketing, marketing digital, relations presse, SEO, SEM, social media marketing, email marketing, marketing automation, Intelligence Artificielle et Design Thinking.
- Charte design et charte éditoriale : Création d’images de marque et de supports de communication visuels.
- Illustrations 2D/3D, photographie et vidéo : Conception et réalisation de contenus visuels impactants.
- Pilotage des campagnes : Acquisition, nurturing, qualification, branding, relations presse et publiques.
- Facilitation de réunion, production évènementielle et animation de formations : Organisation de salons, conférences, séminaires, webinars et formations. Production d’events business ou gaming.
Mon engagement m’a amené à fédérer une communauté professionnelle citoyenne, l’association de Campagnes, qui a rendu possible l’ouverture en 2021 de la COOPérative NUMérique des 7 Vallées. Ce tiers-lieu solidaire en milieu rural, labellisé par les Hauts de France en 2021 dont j’ai piloté la création et que j’accompagne encore à titre bénévole est centré sur un coworking, la médiation numérique et des FabLabs numériques.
Depuis ma base dans les 7 Vallées, j’apporte mon expérience et ma créativité aux entreprises et organisations du triangle d’or « Paris, Lille, Le Touquet » pour créer les conditions d’une proximité maximale avec leurs cibles.
Robin PIREZ VIRON
Engagements :
– Atelier de Campagnes (Fondateur)
– Club de la Presse des Hauts de France,
– Féd. des Photographes et Métiers de l’Image (FFPMI)
– Ateliers d’Art et d’Artistes des 7 Vallées.
– Ligue de l’Enseignement (62)
– France eSports (Collège promoteurs)
– France Tiers-Lieux et Cie des Tiers-lieux
– Activateur France Num
Egalement membre d’associations locales dans l’ESS
Ancien membre fondateur du Club des Directeurs Artistiques du Numérique et fondateur des Groupes Lille WordPress Meetup et C+IA Meetup (en 2013 !).
« Donnez-moi un point d’appui
et je soulèverai le monde. »
Archimède
Marketing, communication et design :
visez la proximité maximale !
La proximité maximale est un principe stratégique visant, avec un investissement minimal en marketing ou en communication, à susciter la plus grande affinité avec les publics visés. En trouvant le bon levier et le bon point d’appui dans les stratégies marketing, design ou éditoriales, nous planifions et exécutons ensemble un plan de communication et une stratégie de contenu agiles et créatives, créant ainsi une relation unique et une grande affinité avec vos publics.
Le bon point d’appui
L’approche Proximale s’inspire du growth hacking et du SoLoMo pour maximiser l’impact avec des ressources limitées, en se concentrant sur des actions à fort potentiel. Ce qui compte, c’est de trouver le bon levier et le bon point d’appui (la stratégie disruptive, l’idée originale ou le ton juste, par exemple) qui sauront susciter l’affinité à travers l’Attention, puis l’Intérêt, le Désir et l’Action.
La juste dose
Rien ne sert de communiquer à tout le monde et sur tous les canaux, cela coûte cher, et peut même être contre-productif quand cela s’assimile à du spam. L’approche Proximale s’appuie sur l’inbound marketing qui est un accompagnement interactif et adaptatif du public dans son parcours vers l’annonceur. C’est un marketing en phase avec les impératifs de la Responsabilité sociétale et Environnementale !
Une relation unique
Créer une relation unique avec chaque type de public, fluidifier leur expérience et leur tenir un langage de sincérité sont des fondamentaux de l’approche Proximale. L’emotional design et les valeurs éthiques en sont les puissants leviers qui favorisent la complicité et la sincérité, en donnant aux clients l’occasion de s’exprimer et en basant la relation sur le partage. Et si votre marque ou vos savoirs devenaient un « bien commun » auquel vos publics contribueraient ?
Compétences & prestations
Stratégie de communication
Analyse des besoins et de la concurrence
Recherche de leviers et points d’appuis (axes) pour vos stratégies
Fixation des objectifs et indicateurs de performances
Élaboration du plan de communication
Mise en œuvre et suivi des actions
Stratégie design et Créations visuelles
Conception d’une charte design globale pour les supports visuels
Création de logos et développement de l’image de marque
Réalisation des illustrations, photographies, vidéos (corporate, reportages, produits et services)
Design UX/UI, prototypage et production
Supports digitaux et print
Création ou refonte des supports pour le web et le print
Création des profils pour les réseaux sociaux
Stratégies pour le référencement (SEO et Inbound Marketing)
Élaboration des chartes et plannings éditoriaux
Production de publications (articles, réels, story, infographies, vidéos, flyers, livres blancs)
Maintenance et mise à jour des sites web
Campagnes de publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads)
Accompagnement et Formation
Accompagnement de vos équipes à la gestion et au pilotage de campagnes marketing et communication
Formation de vos équipes aux outils et accompagnement à leur prise en main par votre équipe.
Initiation et formation de vos équipes à l’Intelligence Artificielle pour optimiser la créativité et les workflows de production de vos équipes.
Facilitation et animation de vos réunions avec le Design Thinking pour accompagner la transformation de votre organisation.
Formation et suivi continus à la COOPNUM à Hesdin, sur votre site ou à distance en FOAD.
Témoignages
« … je dois avouer que c’est grâce à lui que j’ai vraiment compris tout l’intérêt de l’Inbound Marketing dont on parle tant aujourd’hui… »
« … pendant près de 6 ans, mon groupe a pu profiter pleinement de son expertise en communication et marketing digital… »
« Dans le marketing, le message est le levier et la créativité est le point d’appui. »
Jay Conrad Levinson
Cas Clients et Fiches Projets
Découvrez des fiches projets de stratégies marketing, design ou éditoriales, d’Inbound Marketing et de SoLoMo, de plans de communications et de campagnes, de formations ou de transformations digitales qui s’appuient sur le principe de la proximité maximale.
Contactez-moi pour en parler et évoquer vos besoins !
Références
Le blog de la proximité maximale
Découvrez les sujets liés à la proximité maximale et à mon activité : Inbound marketing, transformation digitale, stratégie digitale, stratégie de contenus, marketing éditorial, design éditorial, design visuel, social marketing, co-design, outils de créativité, pilotage de projet, lean start-up, gamification, photos, vidéos, Intelligence artificielle… et air du temps !
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L’inclusion et l’innovation, une question de proximité
En tant que directeur de la COOPérative NUMérique des 7 Vallées, je suis profondément engagé dans la promotion de l'inclusion numérique. Notre tiers-lieu, situé à Hesdin dans le Pas-de-Calais, est bien plus qu'un simple espace de travail partagé. C'est un hub...